嘻哈音樂的發源地美國，饒舌歌手與奢華名錶之間的連結由來以久。黑人饒舌歌手最標準的打扮就是全身穿金戴銀，滿身潮牌，手腕上戴的奢華名錶，從勞力士、AP、FRANCK MULLER、HUBLOT到最近正紅的RICHARD MILLE，全都是最誇張最昂貴的錶款。再加上他們出門都是坐著超級跑車、加大型長禮車甚至私人飛機，營造出用力炫富的強大氣勢。
華人錶壇最近有二則很有趣的新聞，就是最近話題很多的節目《中國有嘻哈》，歌手潘瑋柏發布新歌《Coming Home》，把他的手錶愛牌RICHARD MILLE寫進了歌詞裡。另外，以一句「你有freestyle嗎？」被網友狂酸的吳亦凡，在節目中演出的最新歌曲《6》，也把勞力士與寶格麗的品牌名字唱了出來。
潘瑋柏在上方的新歌影片裡唱著：「人們急著chase the money 尋找安全感，我早就戴著骷髏 Richard Mille 在我左腕。」
吳亦凡演唱新歌《6》，歌詞唱道：「我出門要私人飛機，出門要帶Rolies Bvlgaris（勞力士、寶格麗）。」
潘瑋柏在歌曲中所佩戴的價值約1,800萬元的RM 52-01骷髏陶瓷納米陀飛輪腕錶。
說起來，這其實也沒有新奇之處。嘻哈音樂的發源地美國，饒舌歌手與奢華名錶之間的連結由來以久。黑人饒舌歌手最標準的打扮就是全身穿金戴銀，滿身潮牌，手腕上戴的奢華名錶，從勞力士、AP、FRANCK MULLER、HUBLOT到最近正紅的RICHARD MILLE，全都是最誇張最昂貴的錶款。再加上他們出門都是坐著超級跑車、加大型長禮車甚至私人飛機，營造出用力炫富的強大氣勢。以致於，好像全世界饒舌歌手的打扮，都必須要像美國黑人這樣用力炫富，才會有fu。
黑人饒舌音樂MV裡的炫富打扮，以及充斥著超級跑車、黑幫、毒品、暴力、性愛與髒話的情況，有其深刻的文化背景。
底層黑人的反抗之聲
然而，要知道黑人饒舌音樂起源於一種「憤怒」。雖然饒舌音樂充斥著黑幫、暴力、性愛、金錢，它卻是美國黑人長期被歧視壓迫之下，所產生的反抗性的音樂，是黑人在街頭表達他們的政治與社會思想的管道。因此，為什麼Rappers要炫富？有一派說法是，當饒舌歌手們紅了富了，他們即把所有的金錢全都展示在身上給白人看，是一種「反抗式的炫富」。意思是：「怎麼樣！我賺大錢了。就算你們不爽，但我賺的錢就是比你們的多。接受吧！這個社會。」
饒舌女歌手Nicki Minaj在上方這首歌裡唱道：「Yeah, I got an Audemars and I ain't set the time once. 對，我有一隻愛彼錶，而我從來沒有調整過時間。」
Jay Z與Kanye West二大嘻哈潮流天王都是奢華名錶的愛好者。這首歌中，Jay Z唱道：「New watch alert: Hublots Or the big face Rollie, I got two of those. 新錶報到：宇舶，或大面螺雷（勞力士），我有二隻。」
歌迷與錶迷是二回事
話題重新回歸到手錶上。所以，我想問大家的一個問題是，這篇文章前面所轉貼的這幾支饒舌音樂的MV，各位讀者們，有誰一首一首聽完，而且覺得很好聽的？
這或許就是問題所在。饒舌歌手們，雖然基於個人的喜好，自願而且免費地幫品牌展示昂貴的名錶。然而，嘻哈音樂所接觸到的閱聽眾，卻不是真正有能力消費得起這些名錶的族群，而是一群年輕人。因此，這些饒舌歌手的音樂未必能接觸到真正的名錶消費者，只能在這些年輕人之中建立起一個品牌的名氣與夢想而已。
當然，品牌能夠藉由饒舌歌手在年輕人建立起名氣與夢想，也是一個非常好的立基點了。這能讓名牌的形象變得非常年輕，非常潮。有機會接觸到有錢的「富二代」成為消費者。但是，如果這些富二代追求的是「潮」而已，潮來潮去，誰紅就去追逐誰，沒有太大的品牌忠誠度，也就無法建立真正的忠實顧客。同時，如果他們不在意所謂奢華名錶所最看重的「工藝」，也就無法了解品牌真正的價值所在。所以，這也可以說明，品牌其實很少邀請嘻哈歌手做為品牌的代言人。（吳亦凡擔任寶格麗的代言人，是個例外。其實吳亦凡並不算是嘻哈歌手吧！他是明星。）
對我來說，終究只是把目前這一波「嘻哈音樂」與「名錶」結合於一起的新聞，當做一個點綴平常無聊工作的娛樂吧！在玩錶賞錶之餘，有這些餘興節目，也不錯。
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